Gillettes Anzeige über „Toxische Männlichkeit“: Wenn sich Marketing mit Social Engineering vermischt

Mit Hilfe von Stereotypen und Verallgemeinerungen wirft sie 50 % der menschlichen Bevölkerung schreckliche Verfehlungen vor und fordert eine sofortige Änderung ihres Verhaltens. Das erklärte Ziel: die Menschen von morgen zu formen. Willkommen in einer Ära, in der sich Marketing mit orwellscher Propaganda vermischt.

Auf der offiziellen Website von Gillette wird die Kampagne mit einem Vokabular beschrieben, das direkt aus Think-Tanks für Social Engineering stammt.

Vor dreißig Jahren haben wir unseren Slogan The Best A Man Can Get eingeführt.

Seitdem ist dieser Slogan eine ehrgeizige Aussage, die die Standards widerspiegelt, die viele Männer anstreben.

Doch wenn man heute die Nachrichten einschaltet, kann man leicht den Eindruck gewinnen, dass es den Männern nicht gut geht. Viele befinden sich an einem Scheideweg, gefangen zwischen der Vergangenheit und einer neuen Ära der Männlichkeit. Es ist zwar klar, dass sich etwas ändern muss, aber wo und wie wir diesen Wandel herbeiführen können, ist für viele weniger offensichtlich. Und wenn die notwendigen Veränderungen so monumental erscheinen, kann es entmutigend sein, damit zu beginnen. Lassen Sie es uns also gemeinsam tun.

Es ist an der Zeit, dass wir anerkennen, dass Marken wie die unsere eine Rolle bei der Beeinflussung der Kultur spielen. Und als Unternehmen, das Männer dazu ermutigt, ihr Bestes zu geben, haben wir die Verantwortung, sicherzustellen, dass wir positive, erreichbare, integrative und gesunde Versionen dessen fördern, was es bedeutet, ein Mann zu sein. In diesem Sinne haben wir die letzten Monate damit verbracht, einen genauen Blick auf unsere vergangene und kommende Kommunikation zu werfen und darüber nachzudenken, welche Arten von Männern und Verhaltensweisen wir feiern wollen. Wir laden alle Männer ein, sich mit uns auf diese Reise zu begeben - sich zu bemühen, besser zu sein, uns besser zu machen und uns gegenseitig zu helfen, besser zu sein.

Von heute an verpflichten wir uns, überall dort, wo Sie Gillette sehen, aktiv die Stereotypen und Erwartungen an einen Mann zu hinterfragen. In den Anzeigen, die wir schalten, in den Bildern, die wir in den sozialen Medien veröffentlichen, in den Worten, die wir wählen, und in so vielem mehr.

„Eine neue Ära der Männlichkeit“? „Typen von Männern und Verhaltensweisen, die wir feiern wollen“? Das ist alles reines Social Engineering.

Bevor wir weitermachen, sollten wir uns diese Anzeige ansehen.

Das Schlimmste, was Männer bekommen können

Anstatt ein Produkt zu verkaufen, verkauft die Anzeige eine Idee: Männer sind schlecht, und sie müssen sich ändern. Zu diesem Zweck werden klassische Marketing- und Filmtechniken eingesetzt, um ein ganzes Geschlecht zu verunglimpfen, indem seine angebliche toxischen Merkmale hervorgehoben werden.

Der Werbespot beginnt mit Männern jeden Alters, die sich mit schuldbewusstem Gesichtsausdruck im Spiegel betrachten.

Während sie in den Spiegel starren, hört man im Hintergrund die Worte „Mobbing“, „sexuelle Belästigung“ und „toxische Männlichkeit“. Passenderweise stammen die Worte alle aus den Massenmedien.

In einem missbilligenden Ton sagt der Erzähler: „Ist das das Beste, was ein Mann bekommen kann? Leute, ihr habt Gillette im Stich gelassen. Gillette ist im Moment nicht zufrieden mit euch. Ihr werdet dem Slogan nicht gerecht, mit dem Gillette jahrzehntelang überteuerte Rasierklingen als Quasi-Monopolist verkauft hat.

Ist Online-Mobbing wirklich ein Problem der „Männlichkeit“? Verschicken nicht auch Mädchen verletzende Textnachrichten? Die Antwort lautet: Ja, das tun sie. Denn hier geht es um die Frage „Idiot gegen Nicht-Idiot“, nicht um „Mann gegen Frau“. Aber in der Anzeige geht es nur um Verzerrung und Manipulation. Er hält eine unangenehme Distanz zur Realität aufrecht, die es schwierig macht, ihn anzusehen.

In der gesamten Werbung werden Jungen als wilde, ausser Kontrolle geratene Tiere dargestellt, die überall, wo sie hinkommen, Schaden anrichten. Die Botschaft: Wir müssen den Jungen von Geburt an beibringen, unseren Vorstellungen zu folgen. Andernfalls werden sie zu zerstörerischen Wesen.

In der Anzeige wird dann erklärt, wie Männer ihr Verhalten ändern sollten, um „besser“ zu sein.

In welcher aktuellen Fernsehsendung wird ein Mann gezeigt, der ein Dienstmädchen angreift, und wer lacht über diese Szenen? Die Antwort ist: Keiner und niemand. Es ist ein erfundenes Szenario. Die Botschaft dieser Szene: Die Massenmedien müssen streng kontrolliert werden, um die Darstellung von Verhaltensweisen zu verhindern, die als „toxisch“ angesehen werden (was sie bereits sind). Ausserdem sollte man nicht über Dinge lachen oder sich über sie amüsieren, die jetzt als toxisch gelten.

In anderen Szenen zeigt der Spot einzelne Idioten ... und gibt 50% der menschlichen Bevölkerung die Schuld.

Noch einmal: Das ist kein typisches „Männer“-Verhalten, das ist typisches Idiotenverhalten. Und leider sind sowohl Männer als auch Frauen in der Lage, es zu zeigen. Aus diesem Grund sagen weise Menschen, dass Menschen nach ihrem Charakter beurteilt werden sollten, nicht nach ihrer Ethnie, ihrem Geschlecht und so weiter.

Davon abgesehen: So stellt Gillette Männer dar:

Diese Szene schreit förmlich „Männer sind alle gleich“. Das ist die Definition von Verallgemeinerung. Die meisten Väter kennen den Unterschied zwischen spielenden und kämpfenden Kindern. Und die meisten von ihnen handeln und disziplinieren ihre Kinder entsprechend. In dieser Szene werden jedoch alle „Männer“ in einen Topf geworfen und als unfähige Väter dargestellt.

In anderen Szenen werden Männer aufgefordert, sich in andere Männer einzumischen, um Frauen zu schützen. Oder so ähnlich. Ich bin mir ehrlich gesagt nicht sicher.

Was ist die Botschaft dieser Szene? Männer sollten andere Männer körperlich daran hindern, mit Frauen zu sprechen? Ist das die Art von Gesellschaft, in der wir leben wollen?

Der Erzähler sagt:

„Und es gibt keinen Weg zurück. Denn wir glauben an das Beste im Menschen. Das Richtige zu sagen. Das Richtige zu tun. Einige tun das bereits. Auf große und kleine Weise. Aber ein paar sind nicht genug. Denn die Jungen, die heute zusehen, werden die Männer von morgen sein.“

In der Anzeige heißt es tatsächlich, dass „einige“ Männer in Ordnung sind, aber die meisten von ihnen sind toxisch. Wow!

Natürlich endet der Spot mit einer Feier von #metoo. Vielen Dank, Gillettes Marketing-Team.

Nach den Kommentaren auf YouTube zu urteilen, haben die meisten Leute die Werbung gehasst.

Warum also hat diese Rasierermarke ihre Kernzielgruppe beleidigt? Ist das nicht der schnellste Weg zum Selbstmord? Ist es ein Weg, um durch eine spaltende Kontroverse Medienpräsenz zu erlangen? Ja, aber da ist noch mehr.

Social Engineering

Obwohl die Anzeige auf einer lächerlichen Prämisse beruht, ist sie auch ziemlich erschreckend. Sie signalisiert das Aufkommen einer neuen Marketingwelle, bei der es nicht um den Verkauf von Produkten geht, sondern um die Veränderung von Verhaltensweisen gemäß einer spezifischen, klar definierten Agenda.

Kurz gesagt, es ist Social Engineering.

Die Definition von Social Engineering ist der Einsatz zentralisierter Planung in dem Versuch, den sozialen Wandel zu steuern und die zukünftige Entwicklung und das Verhalten einer Gesellschaft zu regulieren.

Wie die Definition besagt, geht das Social Engineering von einer „zentralisierten Planung“ aus. In diesem Fall von der Weltelite. Es gibt einen Grund, warum überall genau dieselbe Agenda herauskommt. Und Gillette, das sich im Besitz des Megakonzerns Procter & Gamble befindet, ist direkt mit der Elite verbunden.

P&G ist in der Tat ein Konsumgüterunternehmen, dem Dutzende von Marken gehören, die in Haushalten auf der ganzen Welt zu finden sind, wie Tide, Crest, Pampers, Bounty, Vicks, Oral-B und viele mehr (es war auch an Preisabsprachen, Kinderarbeit und Zwangsarbeit beteiligt). Ihre Führung ist Teil von Elite-Organisationen wie der Bilderberg-Gruppe, in der wichtige weltpolitische Entscheidungen getroffen werden.

Kurz gesagt, die in der Anzeige enthaltenen Botschaften entstammen nicht dem guten Gewissen der Leute bei Gillette. Sie ist ein wortwörtliches Manifest der Agenda der Elite, die über verschiedene Plattformen vorangetrieben wird.

Was ist der Zweck dieser Propaganda? Was ist das Ziel? Sind maskuline Männer eine Bedrohung für die Elite? Ja, aber da ist noch mehr.

Wir leben derzeit in einer einzigartigen Ära der menschlichen Geschichte. Das Konzept des „Geschlechts“ (das den Kern unserer genetischen Veranlagung darstellt) wird völlig neu definiert und durch künstliche Konstrukte ersetzt, die bestimmten sozialen Zwecken dienen.

Das Ziel: Die Menschen sollen so weit wie möglich von ihrem natürlichen Zustand entfernt werden.

Das Ergebnis: Eine verwirrte, depressive, ungesunde und durch und durch unausgeglichene Bevölkerung, die für Massenmedienkampagnen wie diese extrem anfällig ist.